Цвет цвету рознь

Все мы знаем, что цвета играют важную роль в нашей жизни. Также, они помогают нам ориентироваться в пространстве и принимать определённые решения.

Исследовательская группа ученых решила провести эксперимент и понять, как влияют цвета на принятие решения о покупке.

Ученые создали вымышленный магазин, где продавались 4 внешне похожих телевизора. Они отличались по характеристикам и цене: чем лучше характеристики, тем выше цена. Телевизоры выставлялись на фоне стены красного или синего цвета. Респонденты должны были сделать выбор: принять решение о покупке сейчас или отложить на более поздний срок.

Результаты:

синий 🔵 фон побуждал выбирать более дорогие модели по сравнению с красным 🔴фоном;
синий фон обеспечил более высокие продажи по сравнению с красным фоном.

Вывод: синий 🔵цвет способствует принятию решения о покупке, а красный 🔴отвлекает, мешая принятию решения.

Дополнительно ученых интересовало влияние цветового оформления на решение о покупке и взаимосвязь с ощущением удовлетворенности, контроля и акцивации.

В помещении нейтрального цвета респондентам демонстрировались две фотографии мебели на фоне красного 🔴или синего 🔵цвета. В исследовании оценивались впечатления испытуемых по шкале «удовольствие – активация – доминирование» и по реакции принятия или отклонения решения о покупке.

Результаты:

синий 🔵фон положительно влиял на решение о покупке, вызывал желание посетить магазин, потратив время и деньги;
товары на синем фоне вызвали более высокий уровень удовлетворенности у испытуемых, чем на красном;
красный 🔴цвет не вызывал более высокий уровень активации – стимулирования к совершению покупки.

Вывод: синий 🔵цвет стимулирует продажи и связано это с более высоким уровнем удовлетворенности покупателя.

Для изучения были выбраны 2 относительно разных ярких цвета, которые вызывают определеннее ассоциации. Однако сейчас магазины пестрят цветовой гаммой, дабы сориентировать покупателя по зонам. Но есть магазины и с одним, максимум тремя стилистическими цветами в оформлении.

Как говорится, на вкус и цвет товарищей нет.

А что вы думаете по этому поводу? Вам нравятся магазины с минимальным цветовым решением или чем больше, тем лучше?